Core Web Vitals
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Core Web Vitals: Qual será o impacto da atualização de experiência de página do Google de maio de 2021?

Sinais alarmistas do Google

Em maio de 2020, os desenvolvedores do Chromium apresentaram um novo indicador de desempenho web: Core Web Vitals (tempo de exibição do maior elemento visível, atraso de interação e lags na interface). O Google então especificou que esses critérios um dia seriam levados em consideração para classificar as páginas nos resultados da pesquisa. Originalmente agendada para o final de 2020, a atualização da experiência de página foi adiada para maio de 2021.

Novos indicadores de desempenho, muitos comunicados de imprensa para ensinar sobre a velocidade do site, ferramentas de teste atualizadas regularmente ( Lighthouse , PageSpeed ​​Insights ), a adição de uma seção dedicada a sinais essenciais da web no Search Console, uma atualização de algoritmo anunciada oficialmente 6 meses antes de sua aplicação … O Google primeiro enviou sinais muito alarmistas: acelere suas páginas se você não quiser ser penalizado. A intransigência de certos critérios, como o CLS, só reforçou essa sensação desagradável de pressão para muitos profissionais da web.

Consequência direta: em novembro passado, o Google anunciou com orgulho que, nos últimos meses, houve “um aumento médio de 70% no número de usuários interagindo com o Lighthouse e o PageSpeed ​​​​Insights” . Prova de certo pânico nas equipes técnicas e de SEO.

Google coloca água em seu vinho

O Google atingiu parcialmente seu objetivo: conscientizar os profissionais sobre o desempenho da web e permitir que seus robôs rastreiem páginas mais leves. Em parte, porque embora o tempo de carregamento tenha se tornado novamente um assunto para os desenvolvedores, menos de 15% dos sites estavam no verde em agosto passado.

O mecanismo de busca então matizou suas posições. Suas páginas de Ajuda do desenvolvedor afirmam que “Embora a usabilidade de uma página seja um critério-chave, o Google ainda classifica as páginas com base na relevância geral das informações que elas fornecem, mesmo que sua usabilidade deixe algo a desejar. . »

Em fevereiro, o Google relaxou sua política em todos os critérios do Core Web Vitals, passando da lógica “estritamente menor” para “menor que ou igual”. Uma mudança simbólica, que ajuda muitos sites a “ficarem verdes”. Discursos de vários funcionários do Google, incluindo John Mueller em fevereiro, também aliviaram a pressão. Os critérios históricos do Google (em particular a qualidade do conteúdo, sua popularidade e sua adequação à busca do internauta) continuarão sendo muito mais importantes do que a velocidade dos sites da Internet. O Google ainda insiste hoje, por meio da atualização de seu FAQ na atualização do Page Experience (um conteúdo muito interessante para entender os meandros da atualização do Google).

Nossos sistemas continuarão a priorizar as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência da página sejam inferiores. Uma boa experiência de página não substitui um conteúdo excelente e relevante.

Em outras palavras: dirija por aí, não haverá muito para ver no próximo mês de maio. Esta é também a opinião de Olivier Andrieu, consultor de SEO e autor do site Abondance : o conteúdo é relevante e responde à intenção de pesquisa do usuário .

Podemos, portanto, esperar um impacto, mas achamos que será muito mais mínimo do que as comunicações do Google prenunciavam em 2020. Com conteúdo comparável, o Google pode tender a favorecer um site muito rápido em vez de um site muito lento. Mas raramente deve ser necessário atingir esse critério de desempenho para arbitrar entre duas páginas da web. No entanto, lembre-se de que não são apenas robôs na Internet: continue otimizando suas páginas da web, mas faça-o primeiro para as pessoas reais que navegam em seu site.

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