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Apple reduz sua comissão para 15% para certos desenvolvedores, insuficiente para acalmar as tensões

Cada vez mais escrutinada em suas práticas comerciais aplicadas à sua loja de aplicativos, a Apple anuncia uma redução de 50% na comissão cobrada sobre pagamentos feitos em celulares, para aplicativos que fornecem bens e serviços digitais (incluindo pagamentos mensais). Esse desconto faz parte de um novo programa, que será lançado em 1º de janeiro de 2021: App Store Small Business. O objetivo: ajudar pequenas empresas e desenvolvedores independentes a melhorar sua presença online, investir em inovação, criar novos empregos e escalar seus negócios dentro do ecossistema da App Store.

As pequenas empresas estão no centro da nossa economia global. São eles que criam inovação e ultrapassam os limites do possível. (…) A App Store tem sido um motor de extraordinário crescimento económico. A plataforma possibilitou a criação de milhões de empregos e abriu um caminho acessível ao empreendedorismo. Este novo programa se baseia nesse impulso, ajudando os desenvolvedores a financiar suas pequenas empresas e capacitando-os a assumir riscos para testar novas ideias, aumentar sua equipe e continuar a criar aplicativos que enriquecem a vida de todos, explica Tim Cook em um comunicado à imprensa .

Dos 28 milhões de desenvolvedores de aplicativos iOS, a Apple diz que a “maioria ” deles deve poder se beneficiar dessa redução, sem especificar a participação que representam. De acordo com dados da Sensor Tower, 98% dos desenvolvedores poderiam se qualificar para esse desconto. Mas este último representaria apenas 5% das receitas geradas pela Apple Store em 2019, como lembra o New York Times .

Requisitos de qualificação para o programa de pequenas empresas da App Store

Concretamente, os desenvolvedores que geraram um faturamento não superior a um milhão de dólares em todos os seus aplicativos, durante o ano civil anterior, agora serão tributados em 15% nas compras no aplicativo, em vez da tradicional comissão de 30%, fonte da polêmica. Caso as condições de utilização do programa App Store Small Business venham a ser especificadas em dezembro, a Apple já especifica alguns dos seus critérios de elegibilidade, nomeadamente:

  • se a empresa exceder o limite de US$ 1 milhão, a taxa de comissão padrão será aplicada pelo resto do ano, ou seja, 30%,
  • se o volume de negócios da empresa for inferior a este limite durante o ano (a partir de 2021), pode solicitar o benefício da redução de 15% nas comissões para o ano seguinte.

Note-se que este anúncio não põe em causa a queda de 15% na comissão cobrada pela Apple no segundo ano de assinaturas faturadas na App Store. Aplica-se desde 2016 e diz respeito a todas as empresas.

Um anúncio insuficiente para acalmar as tensões

Se este anúncio é uma notícia muito boa para pequenas estruturas e desenvolvedores independentes, esses esforços não parecem suficientes para aliviar as tensões com as maiores editoras de aplicativos, como o confronto entre ela e a Epic Games . Em setembro passado, a editora do famoso jogo Fortnite, juntamente com grandes nomes como Spotify, Deezer e Match Group (Tinder) lançaram a Coalition for App Fairness para denunciar as práticas anticompetitivas da Apple. Por exemplo, Fortnite, que tem mais de 133 milhões de downloads desde seu lançamento em março de 2018, gerou US$ 1,2 bilhão em receita da App Store, segundo dados da Sensor Tower .. Essa renda foi tributada em 30% pela Apple.

Algumas grandes editoras, como o Spotify, reagiram rapidamente denunciando o que consideram uma farsa por parte da Apple:

O comportamento anticompetitivo da Apple ameaça todos os desenvolvedores no iOS, e este último movimento demonstra ainda mais que suas políticas da App Store são arbitrárias e caprichosas. Embora consideremos suas taxas excessivas e discriminatórias, a vinculação da Apple de seu próprio sistema de pagamento à App Store e as restrições de comunicação que usa para punir os desenvolvedores, que optam por não usá-lo, colocam aplicativos como o Spotify em desvantagem em relação aos concorrentes, o aplicativo de música disse em um comunicado divulgado pelo The Verge.

Como lembrete, a empresa sueca entrou com uma ação em março de 2019, na qual acusa a Apple de violar as regras de concorrência europeias. A comissão da UE, por sua vez, abriu uma investigação em junho passado para avaliar se as regras em vigor na App Store realmente prejudicam os desenvolvedores de terceiros.

A App Store, que permitiu à Apple gerar US$ 19 bilhões em compras no aplicativo , assinaturas e downloads de aplicativos pagos, globalmente no terceiro trimestre de 2020 (+31%), representa um dos negócios mais lucrativos da empresa e é um dos pilares da sua estratégia de serviços digitais .

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