Silicon B, laboratório de comércio conectado

O grupo de moda Beaumanoir (Cache-Cache, BRÉAL, Bonobo, Scottage, Morgan e La City) começou a se interessar pelas práticas digitais muito cedo. Por meio de sua subsidiária digital Korben, o grupo de distribuição têxtil já inovou com o uso de chips RFID para simplificar o gerenciamento de estoque, por exemplo. Hoje o grupo vai ainda mais longe ao formalizar sua incubadora e aceleradora de startups, a Silicon B. Seu objetivo: antecipar os hábitos de compra futuros dos clientes e melhorar a convergência entre as lojas físicas e online. A referência ao Vale do Silício é clara, aliás a Silicon B quer ser uma “fábrica de ideias”, cujas inovações podem abranger todos os setores do comércio conectado e não apenas a moda e os têxteis. Um projeto ambicioso que se concretizará em 2017 com a abertura de um novo edifício do grupo, reunindo todas as atividades digitais de Beaumanoir. Um lugar para imaginar o comércio de amanhã. Uma aventura que começa hoje: foram revelados os nomes das duas primeiras start-ups que irão integrar a Silicon B. Explicações com seu diretor, Daniel Gergès.

Você pode nos apresentar ao Silicon B?

O modelo econômico do comércio será profundamente modificado nos próximos anos. A missão da Silicon B é justamente descobrir e/ou trazer à tona as mudanças do amanhã. É importante encontrar novos usos que correspondam às expectativas dos usuários e melhorar a convergência entre as lojas físicas e online. A entidade é especializada em comércio e varejo conectado, mas não se limita à moda.

O Silício B foi imaginado como duas entidades. Por um lado a aceleradora de start-ups e por outro a aquisição de participações e investimentos em start-ups. Claramente, o grupo poderá investir em empresas sem que estas tenham integrado a aceleradora e nem sempre as que tenham sido selecionadas pela aceleradora beneficiarão de investimentos de capital.

Como você trabalha com startups incubadas?

A ideia é ver como juntos podemos melhorar a tecnologia que essas empresas desenvolveram. Para isso, eles se beneficiarão do poder do grupo Beaumanoir e do contato com seus clientes. Por exemplo, organizaremos testes na loja, start-ups terão acesso a determinados bancos de dados e também poderão ser promovidos em nossos sites.

Quais são as duas startups que estão se juntando à Silicon B?

A ClicknDress desenvolveu um marketplace que permite ao cliente descobrir num conjunto de produtos de moda o tamanho que lhes corresponde mas também saber se a peça de vestuário escolhida lhe serve ou não. É uma ótima maneira de personalizar o produto diretamente para o cliente. A segunda start-up, La Boutonnière, é uma plataforma de cocriação entre a comunidade La Boutonnière e as marcas. Quando a start-up anuncia uma colaboração com uma marca, a comunidade expressa o que gostaria de vestir antes de receber propostas das marcas. Os esboços serão modificados até obter uma peça que realmente atenda às expectativas dos clientes. E para esses fundos, é a oportunidade de usar uma coleção limitada.

Também escolhemos dois favoritos além da seleção cujos líderes de projeto nos impressionaram. A Cocolico desenvolve roupas personalizadas para crianças e a Marcel & Jupon que desenvolve uma caixa especialmente pensada para os avós.

Quantos funcionários a Silicon B tem?

Eventualmente, a Silicon B empregará 5 pessoas. Muito em breve, estaremos recrutando novos funcionários, incluindo um gerente de projeto de start-up. Em 2017, os funcionários da Korben (a subsidiária digital da Beaumanoir) e da Silicon B se mudarão para um novo prédio no distrito de Découverte em Saint-Malo, reunindo um total de 400 a 500 pessoas. Um único lugar para imaginar o comércio de amanhã.