Existem muitas carreiras no marketing digital. Para ajudá-lo a se orientar, a Apec lançou um sistema de referência para conhecer melhor as profissões executivas do setor, identificar as empresas que recrutam esses perfis e fornecer informações práticas para os interessados nessas profissões. Trata-se de um documento bastante completo (116 páginas), disponível gratuitamente no site da Apec . Não hesite em consultar os resultados do nosso estudo sobre profissionais da web se essas profissões lhe interessarem.
Profissões de marketing digital
A Apec produziu vários mapas de profissões de marketing digital: por família de profissões, de acordo com a experiência, bem como um mapa expandido. O mapa expandido representa as principais profissões de marketing digital (de acordo com o volume de ofertas de trabalho) e profissões emergentes.
A Apec classificou essas profissões de acordo com várias categorias:
- Profissões de marketing de dados , estratégia e inovação: gerente de estratégia digital, analista de negócios de marketing e cientista de dados / dataminer.
- Profissões de marketing operacional: gerente de marketing operacional, gerente de marketing e CRM, gerente de tráfego.
- Profissões de marketing de produto, preço e marca: gerente de produto web/mobile, gerente de marca/gerente de marca online, gerente de comunidade, gerente de marketing de mídia social, gerente de conteúdo digital/gerente de conteúdo, analista de receita.
Para cada profissão, uma grande quantidade de informações está disponível: atividades principais e secundárias, elementos que afetam a variabilidade das atividades, contexto e fatores de evolução da profissão, perfil dos profissionais no cargo (diplomas exigidos, tempo de experiência, habilidades técnicas, habilidades profissionais), mobilidade (cargos anteriores, desenvolvimentos profissionais, depoimentos e exemplos de ofertas de emprego. Recursos valiosos para entender melhor o papel, a vida cotidiana e o perfil das muitas profissões do marketing digital. Para ir mais longe, você pode consultar nossa pesquisa dedicada se você está interessado na profissão de gerente de comunidade .
Empresas que recrutam profissionais digitais
A Apec também identifica 11 tipos de empresas que recrutam profissionais digitais:
- Players no mundo móvel: design e marketing de aplicativos móveis.
- Empresas especializadas em analytics: ferramentas de análise de audiência.
- Empresas especializadas em Big Data: processamento de dados (TI, web, integradores, etc.).
- Anunciantes: empresas na origem de uma operação de comunicação ou marketing.
- Agências digitais ou interativas: assessoria, desenho de estratégias, compra de espaço, CM, etc.
- Agências de mídia: compra de espaço publicitário, estratégias de mídia, etc.
- Ad-trocas: marketplaces para compra/venda de encartes publicitários em tempo real.
- Editores da Web: sites de conteúdo editorial.
- Motores de busca: aplicações web que permitem pesquisar informações.
- Agências de publicidade: empresas que administram o espaço publicitário de uma ou mais mídias (editoras).
- Mesas de negociação: agências que gerenciam a compra de espaço em ad exchanges ou outras DSPs.
Ferramentas e técnicas de marketing digital
Por fim, a Apec lista e define com precisão as alavancas utilizadas pelos profissionais de marketing digital: e-mail, search marketing, afiliação, mobile marketing, display e redes sociais. O documento também especifica todos os termos técnicos utilizados pelos profissionais de marketing digital, bem como desenvolvimentos recentes e futuros nas profissões digitais. Prática !
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