A Biblioteca de Anúncios do Facebook (anteriormente guia “Informações e Anúncios”) fornece ainda mais informações sobre os anúncios direcionados que seus concorrentes estão executando, oferecendo aos profissionais de marketing digital um novo recurso poderoso para obter uma vantagem competitiva.
[Atualizado em junho de 2021] O Facebook migrou silenciosamente da guia “Informações e anúncios” para a “Biblioteca de anúncios”, um banco de dados completo e pesquisável que traz maior transparência à plataforma e permite que os usuários visualizem facilmente anúncios ativos de todas as páginas.
A Biblioteca de Anúncios é acessada na seção Transparência da Página da sua Página do Facebook.
De acordo com o Facebook, a Biblioteca de Anúncios é:
- Disponível para todos. Qualquer pessoa com o link pode visualizar e pesquisar anúncios de marcas, editores e influenciadores na Biblioteca de Anúncios. No entanto, se os anúncios incluírem determinados tipos de conteúdo restrito (álcool ou jogos de azar, por exemplo), o Facebook não exibirá os anúncios para usuários menores de idade ou desconectados.
- Completamente pesquisável. Você pode pesquisar qualquer palavra-chave, nome ou página na Biblioteca de anúncios. Por exemplo, você pode pesquisar nomes de figuras políticas, Páginas que você segue ou um anunciante específico (como um concorrente). Para um anúncio político ou baseado em problemas, quando alguém pesquisa na Biblioteca de Anúncios, todos os anúncios que incluem o termo pesquisado podem ser exibidos, bem como anúncios executados por Páginas que incluem o termo. No entanto, os anúncios que não estão relacionados a política ou problemas são encontrados apenas visitando a Página na Biblioteca de Anúncios. Esses anúncios não podem ser exibidos por pesquisas de palavras-chave.
Embora a intenção da mudança seja aumentar a responsabilidade em torno dos anúncios políticos do Facebook , há outro benefício claro da mudança – o novo acesso também é um grande benefício para os profissionais de marketing que realizam pesquisas de concorrentes para sua estratégia de mídia social.
Monitorando anúncios de concorrentes antes de Informações e Anúncios e Biblioteca de Anúncios…
No passado, encontrar os anúncios que seus concorrentes exibiam no Facebook não era um processo simples. Claro, você poderia ir ao perfil deles e percorrer suas postagens para ter uma ideia de sua voz social geral ou postagens orgânicas, mas não havia como saber em quais anúncios eles estavam colocando seu orçamento de mídia social para trás, a menos que você correspondesse ao público-alvo e teve um anúncio exibido em seu próprio feed. Há uma razão pela qual os anúncios de feed de notícias não publicados foram carinhosamente chamados de “ posts obscuros ”.
Encontrando anúncios vencedores do Facebook agora…
Graças à guia “Informações e anúncios” (anteriormente) e à [nova] Biblioteca de anúncios do Facebook , você pode encontrar facilmente os anúncios do Facebook veiculados por um concorrente para obter uma visão melhor de como eles estão comercializando para seu público-alvo e obter inspiração de marcas que você admira. Dê uma olhada nos anúncios da máquina de conteúdo GoPro para alguma inspiração criativa.
Essa nova transparência não se estende a todas as configurações de segmentação. Os anúncios podem ser classificados por país (se aplicável), mas segmentação geográfica mais granular, interesses do público, dados demográficos, gastos com anúncios e outros detalhes não estão disponíveis para todas as Páginas. Ainda.
Quais informações estão visíveis na biblioteca de anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios mostrará os anúncios ativos de uma página – mesmo que você não faça parte do público-alvo. Os anúncios exibidos são representativos dos layouts ou formatos que estão sendo executados. Por exemplo, se os anúncios estiverem sendo veiculados no Instagram Stories e no Facebook, você poderá ver as duas versões.
Ele também compartilha as datas em que eles começaram a ser executados. Para anunciantes políticos e temáticos, as pessoas também podem visualizar os locais onde o anúncio foi exibido, a idade e o sexo do público-alvo e um intervalo de orçamento.
Como você acessa a biblioteca de anúncios do Facebook?
Você pode visitar a Biblioteca de Anúncios diretamente em facebook.com/ads/library. Você também pode vincular diretamente aos anúncios de uma página visitando a página de uma marca, navegando até “Transparência da página” e clicando em “visualizar na biblioteca de anúncios” dentro da seção “anúncios desta página”. A guia de transparência não é opcional e não pode ser desativada pelos administradores.
5 maneiras de usar a guia de informações e anúncios do Facebook para decifrar a estratégia paga do seu concorrente
A imitação é a forma mais sincera de bajulação e, embora toda marca queira que sua estratégia criativa de mídia paga seja única e se destaque, isso não significa que você também não possa encontrar uma centelha de inspiração no trabalho de outras pessoas.
Graças à Biblioteca de Anúncios do Facebook, ficou mais fácil do que nunca ver mais trabalhos de marcas que você admira para se inspirar em seu próprio trabalho. Talvez você não consiga ver os dados demográficos reais de segmentação, gastos com anúncios ou outros detalhes minuciosos se eles não forem um anunciante político , mas ainda há muito a aprender com os anúncios dos concorrentes e, graças à Biblioteca de anúncios, foi fácil para chegar a alguns grandes exemplos.
1. Formatos e Fórmulas de Redação
Como as marcas estão escrevendo sua copy? Qual é o tom? Eles estão usando uma história longa ou mantendo-a curta e doce? Eles incorporam emojis ou formatação de texto fora do padrão? Neste exemplo com a Macy’s, vemos dois anúncios muito semelhantes com vídeos semelhantes e títulos idênticos, mas duas abordagens diferentes para copiar.
2. Variações do título
Variações nos títulos podem ajudar a direcionar o conteúdo para diferentes públicos ou simplesmente servir como um teste para determinar qual formato funciona melhor. Neste exemplo com o Hootsuite , vemos dois anúncios quase idênticos com uso idêntico de texto e imagem, mas os títulos são diferentes. Um faz uma pergunta e conecta seu webinar gratuito, enquanto o outro o apresenta como um conteúdo.
3. Criativo e imagens do anúncio
Imagens e vídeos geralmente são a primeira coisa que alguém vê, então imagens fortes são o que normalmente faz com que eles parem de rolar o tempo suficiente para ler a cópia e o criativo.
Variações nas imagens podem ser usadas para direcionar diferentes casos de uso e públicos, ou simplesmente manter o conteúdo com uma aparência atualizada o suficiente para que as pessoas não passem simplesmente por uma imagem familiar.
4. Ofertas e negócios que convertem
Saber que tipo de ofertas outras marcas estão oferecendo é uma ótima maneira de saber que tipo de ofertas promocionais estão obtendo resultados positivos. A Target é consistente em suas mensagens para um desconto de 5% com seu REDcard, mas varia o foco nos outros recursos.
5. Inferências de segmentação de público
A Biblioteca de Anúncios não revela detalhes de segmentação de público para todos os anunciantes, mas observar os próprios anúncios geralmente é uma ótima maneira de determinar quem é o público-alvo.
Às vezes, é mencionado explicitamente no texto, como o MailChimp referindo-se aos proprietários de empresas dizendo “seu negócio”, a referência do Jobbatical aos desenvolvedores do NodeJS ou o apelo da App Academy aos engenheiros de software na parte superior de sua cópia.
Por que estou vendo este post?
Há outra maneira de entender as postagens. Em abril de 2019, o Facebook começou a lançar detalhes atualizados para postagens orgânicas e anúncios para entender melhor por que as postagens estão aparecendo no seu feed de notícias. O recurso mostrará mais informações sobre segmentação.
O que aconteceu com as informações e anúncios do Facebook?
O Facebook parou de exibir anúncios na guia Informações e Anúncios, vinculando diretamente a Biblioteca de Anúncios. A Biblioteca de Anúncios do Facebook é um banco de dados gratuito e pesquisável que fornece acesso a todos os anúncios ativos em execução em todas as propriedades do Facebook, incluindo anúncios que podem não estar visíveis para você anteriormente.
Explicando a mudança, o Facebook escreve :
“Agora, a guia “Página inicial” de cada página incluirá uma seção “Transparência da página” com as mesmas informações da página que adicionamos à Biblioteca de anúncios: a data em que a página foi criada, mesclagens de páginas anteriores, alterações de nome e local principal do país para determinadas Páginas. Anteriormente, as pessoas precisavam clicar em “Informações e anúncios” para encontrar essas informações.”
Não pare com o Facebook
O Facebook acredita que seu novo recurso aumentará a transparência e outras plataformas seguiram o exemplo. Hoje, você também pode ver a Central de Transparência de Anúncios do Twitter para encontrar exemplos de anunciantes executando tweets “somente promovidos”. Então vá em frente, comece a rastejar em suas marcas favoritas. Inspire-se para começar a testar elementos para suas próprias campanhas pagas e conte-nos o que você aprendeu.
