{"id":4407,"date":"2022-07-14T22:47:19","date_gmt":"2022-07-15T01:47:19","guid":{"rendered":"https:\/\/nearjob.com.br\/?p=4407"},"modified":"2022-07-14T22:47:22","modified_gmt":"2022-07-15T01:47:22","slug":"entrevista-eric-dupin-apresenta-o-novo-modelo-economico-da-presse-citron","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nearjob.com.br\/fr\/entrevista-eric-dupin-apresenta-o-novo-modelo-economico-da-presse-citron\/","title":{"rendered":"Entrevista: \u00c9ric Dupin apresenta o novo modelo econ\u00f4mico da Presse-citron"},"content":{"rendered":"

Temos o prazer de receber \u00c9ric Dupin no blog esta manh\u00e3.\u00a0No alvorecer do seu 10\u00ba anivers\u00e1rio,\u00a0\u00a0a Presse-citron\u00a0apresentou recentemente\u00a0o seu novo modelo econ\u00f3mico\u00a0, baseado numa parceria com 12 anunciantes \u201cPremium\u201d.\u00a0Ao mesmo tempo, todos os banners de publicidade foram removidos.\u00a0Quer\u00edamos saber mais e discutir com \u00c9ric o interesse da publicidade nativa e as armadilhas a serem evitadas.<\/p>\n\n\n\n

Presse-Citron completar\u00e1 10 anos neste ver\u00e3o: quais foram as principais etapas de seu desenvolvimento?<\/h2>\n\n\n\n

Dif\u00edcil dizer assim, o tempo passou t\u00e3o r\u00e1pido, \u00e9 uma loucura, lembro dos meus primeiros posts em 2005 como se fosse ontem\u2026 e j\u00e1 se passaram 10 anos! O primeiro passo importante \u00e9 quando alguns meses ap\u00f3s o lan\u00e7amento do site uma ag\u00eancia de publicidade entrou em contato comigo para me oferecer a monetiza\u00e7\u00e3o com links (o que ainda n\u00e3o foi muito mal visto pelo Google). Quando recebi o meu primeiro cheque (150 euros) disse-me que bom que podes ganhar uns trocos com o teu blog pessoal quando n\u00e3o tinha um plano ou objectivo deste tipo. O est\u00e1gio dois \u00e9 definitivamente onde eu decidi ir em tempo integral (2008) e tentar torn\u00e1-lo um meio realmente vi\u00e1vel. A terceira \u00e9 a chegada de outros editores, depois o recrutamento de um colaborador em tempo integral (Valentin) para desenvolver a m\u00eddia,<\/p>\n\n\n

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2015-02-27-10_44_41-Presse-citron-600×259.jpg<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

O site passa agora por uma grande mudan\u00e7a, ao unir for\u00e7as com 12 anunciantes: qual \u00e9 o princ\u00edpio dessa parceria?<\/h2>\n\n\n\n

Minha ideia durante v\u00e1rios anos foi reduzir drasticamente o n\u00famero de anunciantes para tornar o acesso e a leitura do site muito mais agrad\u00e1vel e fluido, em uma p\u00e1gina minimalista. Idealmente, eu disse a mim mesmo que se pud\u00e9ssemos \u201cvender\u201d todo o invent\u00e1rio de publicidade para um \u00fanico \u201cpatrocinador\u201d durante o ano, otimizando os espa\u00e7os para exibi-lo bem, seria dif\u00edcil. Uma vez que t\u00ednhamos credibilidade suficiente como “marca” de m\u00eddia e tr\u00e1fego suficiente, ou seja, estabilizamos a audi\u00eancia em torno de 1 milh\u00e3o de visitantes \u00fanicos mensais (Google Analytics), passamos a oferecer nossa oferta “Premium” aos anunciantes com a condi\u00e7\u00e3o de que cada um se beneficiasse de 4 semanas de promo\u00e7\u00e3o exclusiva atrav\u00e9s de conte\u00fado e n\u00e3o mais atrav\u00e9s de banners. As marcas reagiram muito favoravelmente e fechamos nossos primeiros 12 anunciantes em poucas semanas. Tanto que j\u00e1 estamos come\u00e7ando a ter uma pequena fila para 2016. Ressalto que esses 12 anunciantes n\u00e3o est\u00e3o gravados em pedra e que com certeza vai rolar muito de um ano para o outro. Ent\u00e3o dizer que somos “casados” com 12 anunciantes n\u00e3o \u00e9 muito preciso. Por outro lado, lidar com dezenas de anunciantes em publicidade nativa me pareceria muito dif\u00edcil devido ao trabalho envolvido. Ent\u00e3o dizer que somos “casados” com 12 anunciantes n\u00e3o \u00e9 muito preciso. Por outro lado, lidar com dezenas de anunciantes em publicidade nativa me pareceria muito dif\u00edcil devido ao trabalho envolvido. Ent\u00e3o dizer que somos “casados” com 12 anunciantes n\u00e3o \u00e9 muito preciso. Por outro lado, lidar com dezenas de anunciantes em publicidade nativa me pareceria muito dif\u00edcil devido ao trabalho envolvido.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os benef\u00edcios da publicidade nativa para anunciantes, m\u00eddia e leitores?<\/h2>\n\n\n\n

Muito claramente, para os anunciantes \u00e9 a garantia de uma promo\u00e7\u00e3o muito mais gratificante do que os banners tradicionais. Para a m\u00eddia, \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima com os anunciantes e, portanto, mais profissional, e para o leitor, isso se v\u00ea rapidamente: n\u00e3o h\u00e1 mais banners publicit\u00e1rios, e uma leitura clara e fluida.<\/p>\n\n\n\n

Como um leitor pode confiar na objetividade de um meio que une for\u00e7as com parceiros para criar conte\u00fado? Por exemplo, a Orange \u00e9 um dos 12 s\u00f3cios da Presse-Citron. Se a SFR apresentar um produto interessante, voc\u00ea falar\u00e1 sobre isso livremente? E, inversamente, n\u00e3o existe o risco de falar sistematicamente bem de um parceiro?<\/h2>\n\n\n\n

Vou provoc\u00e1-lo gentilmente e retornar a pergunta para voc\u00ea: o Blog do Moderador n\u00e3o est\u00e1 associado a um \u00fanico anunciante, que \u00e9 o propriet\u00e1rio? Isso n\u00e3o o impede de falar sobre seus muitos concorrentes no mercado de recrutamento?<\/p>\n\n\n\n

Acho que nossos leitores mais fi\u00e9is, aqueles que confiam em n\u00f3s h\u00e1 muito tempo, sabem que sempre fomos independentes e objetivos, e me conhecem o suficiente para saber que costumo falar o que penso quando penso, \u00e0s vezes at\u00e9 um pouco virulentamente. . Mas eles tamb\u00e9m sabem que n\u00e3o somos mais crian\u00e7as e que desmontar uma marca pelo prazer de pagar por um bom postzinho de blog que faz barulho n\u00e3o \u00e9 bem o tipo de casa. Veja o exemplo da Orange: a Orange \u00e9 considerada um \u201canunciante Premium\u201d h\u00e1 v\u00e1rios anos, e ningu\u00e9m havia notado isso at\u00e9 agora. O mesmo para a Microsoft. S\u00e3o grandes empresas que se comunicam conosco por meio de um de seus muitos servi\u00e7os. Quando voc\u00ea tem a Microsoft Ventures como anunciante, isso n\u00e3o significa que toda a entidade Microsoft esteja nos patrocinando, e isso n\u00e3o nos impedir\u00e1 de dizer o que pensamos do Windows Phone ou de um bug no Excel! O mesmo para a Orange, essas empresas s\u00e3o t\u00e3o grandes e segmentadas que voc\u00ea pode muito bem trabalhar com um servi\u00e7o (Orange neste caso \u00e9 Orange Business Services, ent\u00e3o nada a ver com Orange General Public) sem ser “preso a outras divis\u00f5es da a empresa. E \u00e9 bastante \u00f3bvio que, se a SFR lan\u00e7ar algo que mata, falaremos sobre isso sem nem nos perguntar, as coisas est\u00e3o muito claras com nossos anunciantes nesse ponto. Al\u00e9m disso, fa\u00e7a uma busca por Orange no Presse-citron, voc\u00ea n\u00e3o encontrar\u00e1 muita coisa.<\/p>\n\n\n\n

Essa quest\u00e3o da independ\u00eancia de uma m\u00eddia em rela\u00e7\u00e3o aos anunciantes \u00e9 recorrente, mas n\u00e3o diz respeito apenas ao Presse-citron ou aos blogs. V\u00e1 e veja como as coisas est\u00e3o indo na chamada m\u00eddia \u201cmainstream\u201d independente. Conhe\u00e7o muito bem muita gente dessas m\u00eddias, e sabemos muito bem que a famosa “compartimentaliza\u00e7\u00e3o” entre reda\u00e7\u00f5es e ger\u00eancia\/anunciantes n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o estanque assim, e que os jornalistas s\u00e3o frequentemente pressionados pelo departamento de vendas para evitar publicar um artigo que \u00e9 muito cr\u00edtico quando este acaba de assinar um grande contrato com um anunciante. Al\u00e9m disso, geralmente, as press\u00f5es nem sempre v\u00eam das pr\u00f3prias marcas.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m sabemos que na m\u00eddia tradicional, inclusive na imprensa escrita, sempre h\u00e1 anunciantes que pesam muito mais. E, no entanto, n\u00e3o ou\u00e7o ningu\u00e9m dizer que tal jornal ou tal r\u00e1dio tenha fidelidade a uma marca. No nosso caso, cada anunciante representa um d\u00e9cimo segundo, ou 8,33% do nosso n\u00famero de anunciantes. Eu n\u00e3o acho que poderia ser um problema de depend\u00eancia. Mas ei, eu sei que essas demonstra\u00e7\u00f5es n\u00e3o v\u00e3o mudar a cabe\u00e7a daqueles que pensam que m\u00eddia web “rent\u00e1vel” de jogador puro \u00e9 necessariamente vendida para marcas, e francamente eu n\u00e3o dou a m\u00ednima, essas pessoas n\u00e3o s\u00e3o nossos leitores, nunca vontade, e isso nos conv\u00e9m muito bem \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n

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2015-02-27-10_45_41-Presse-citron-Lactualit\u00e9-du-Web-et-des-nouvelles-technologies-600×345.jpg<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Na Presse-Citron, como voc\u00ea identifica o conte\u00fado produzido em colabora\u00e7\u00e3o com um anunciante?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 claramente identificado (como SEMPRE fizemos com posts patrocinados) por quatro marcadores em cada artigo:<\/p>\n\n\n\n

  • pela categoria \u201cPremium Enterprise\u201d com uma estrela na frente<\/li>
  • por um banner \u201cPremium Enterprise\u201d no canto superior direito da barra lateral correspondente aos artigos da categoria<\/li>
  • pelos m\u00f3dulos sociais (Twitter, Facebook, outros..) da marca em quest\u00e3o na barra lateral do artigo<\/li>
  • por um texto de assinatura na parte inferior de cada artigo Enterprise Premium<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    N\u00e3o somos os \u00fanicos a sugerir isso, mas talvez esteja um pouco mais claramente identificado conosco, deve ser por isso que somos os \u00fanicos a quem fazemos esse tipo de pergunta \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

    Quais s\u00e3o as boas pr\u00e1ticas da publicidade nativa? E as armadilhas a evitar?<\/h2>\n\n\n\n

    Honestamente, dif\u00edcil dizer, j\u00e1 que \u00e9 relativamente novo para n\u00f3s. Claro, vou te responder com uma frase bem casual que vai agradar a todos: vamos evitar a complac\u00eancia. Aqui est\u00e1 \ud83d\ude42 Mais a s\u00e9rio, h\u00e1 muito que publicamos posts patrocinados no Presse-citron, respeitando uma carta que publiquei h\u00e1 v\u00e1rios anos e que ainda \u00e9 v\u00e1lida. Isso n\u00e3o mudar\u00e1 muito essa l\u00f3gica, mesmo que o \u201cvestir\u201d seja diferente.<\/p>\n\n\n\n

    Uma oferta premium tamb\u00e9m foi projetada para os leitores. Como ela se apresenta?<\/h2>\n\n\n\n

    \u00c9 uma esp\u00e9cie de \u201cclube\u201d de leitores que lhes dar\u00e1 acesso a diversas vantagens. Primeiro, uma caixa, que \u00e9 apenas parte da oferta, e que ainda lhes permitir\u00e1 ter o equivalente a 100 euros em gadgets e servi\u00e7os por um valor de 35 euros. Ent\u00e3o vamos reservar uma s\u00e9rie de pequenos b\u00f4nus para assinantes, como acesso a concursos, visitas a empresas de tecnologia, convites VIP para eventos, c\u00f3digos de acesso a vers\u00f5es beta de novos servi\u00e7os, etc. A ideia \u00e9 tamb\u00e9m fazer com que eles se beneficiem de coisas a que temos acesso e onde nem sempre podemos estar presentes, para conhec\u00ea-los e fazer a comunidade viver. Ao contr\u00e1rio do que alguns tolos dizem (sem sequer ter se incomodado em vir e ver nossa oferta em detalhes ou nos questionar como voc\u00ea faz),<\/p>\n\n\n\n

    Em termos concretos, isso representa um valor agregado em termos de monetiza\u00e7\u00e3o para a Presse-Citron? O site se tornar\u00e1 mais lucrativo?<\/h2>\n\n\n\n

    O site j\u00e1 \u00e9 lucrativo, mesmo que continue sendo um neg\u00f3cio muito pequeno \ud83d\ude42 Nosso objetivo n\u00e3o era aumentar o faturamento, mas j\u00e1 conseguir fazer o mesmo com um modelo radicalmente diferente. Por enquanto, o objetivo foi alcan\u00e7ado, pois j\u00e1 alcan\u00e7amos todo o objetivo para 2015 em dois meses e superamos o faturamento de 2014. Temos agora um problema de riqueza: conseguir fazer com que as marcas que queriam fazer parte do programa espera em 2015 e quem ter\u00e1 que esperar at\u00e9 2016 (pelo menos se ainda estiverem interessados).<\/p>\n\n\n\n

    Outros projetos est\u00e3o planejados para a Presse-Citron em um futuro pr\u00f3ximo?<\/h2>\n\n\n\n

    J\u00e1 vamos focar nestas ofertas Premium para que seja um verdadeiro sucesso para todos (leitores, anunciantes, startups, m\u00eddia) e vamos trabalhar na segunda edi\u00e7\u00e3o do nosso evento J-1 Workshop em maio pr\u00f3ximo em Paris ( e talvez uma edi\u00e7\u00e3o nas prov\u00edncias em setembro), e\u2026 celebre com dignidade o 10\u00ba anivers\u00e1rio da Presse-citron em julho pr\u00f3ximo! J\u00e1 \u00e9 muito, eu acho \ud83d\ude42<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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