A Biblioteca de An\u00fancios do Facebook (anteriormente guia “Informa\u00e7\u00f5es e An\u00fancios”) fornece ainda mais informa\u00e7\u00f5es sobre os an\u00fancios direcionados que seus concorrentes est\u00e3o executando, oferecendo aos profissionais de marketing digital um novo recurso poderoso para obter uma vantagem competitiva.<\/p>\n\n\n\n
[Atualizado em junho de 2021] O Facebook migrou silenciosamente da guia “Informa\u00e7\u00f5es e an\u00fancios” para a “Biblioteca de an\u00fancios”, um banco de dados completo e pesquis\u00e1vel que traz maior transpar\u00eancia \u00e0 plataforma e permite que os usu\u00e1rios visualizem facilmente an\u00fancios ativos de todas as p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n
A Biblioteca de An\u00fancios \u00e9 acessada na se\u00e7\u00e3o Transpar\u00eancia da P\u00e1gina da sua P\u00e1gina do Facebook.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com o Facebook, a Biblioteca de An\u00fancios \u00e9:<\/p>\n\n\n\n
Embora a inten\u00e7\u00e3o da mudan\u00e7a seja aumentar a responsabilidade em torno\u00a0dos an\u00fancios pol\u00edticos do Facebook\u00a0, h\u00e1 outro benef\u00edcio claro da mudan\u00e7a \u2013 o novo acesso tamb\u00e9m \u00e9 um grande benef\u00edcio para os profissionais de marketing que realizam pesquisas de concorrentes para sua\u00a0estrat\u00e9gia de m\u00eddia social.<\/p>\n\n\n\n
No passado, encontrar os an\u00fancios que seus concorrentes exibiam no Facebook n\u00e3o era um processo simples.\u00a0Claro, voc\u00ea poderia ir ao perfil deles e percorrer suas postagens para ter uma ideia de sua voz social geral ou postagens org\u00e2nicas, mas n\u00e3o havia como saber em quais an\u00fancios eles estavam colocando seu\u00a0or\u00e7amento de m\u00eddia social\u00a0para tr\u00e1s, a menos que voc\u00ea correspondesse ao p\u00fablico-alvo e teve um an\u00fancio exibido em seu pr\u00f3prio feed.\u00a0H\u00e1 uma raz\u00e3o pela qual os an\u00fancios de feed de not\u00edcias n\u00e3o publicados foram carinhosamente chamados de \u201c\u00a0posts obscuros\u00a0\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Gra\u00e7as \u00e0 guia “Informa\u00e7\u00f5es e an\u00fancios” (anteriormente) e \u00e0 [nova]\u00a0Biblioteca de an\u00fancios do Facebook\u00a0, voc\u00ea pode encontrar facilmente os an\u00fancios do Facebook veiculados por um concorrente para obter uma vis\u00e3o melhor de como eles est\u00e3o comercializando para seu p\u00fablico-alvo e obter inspira\u00e7\u00e3o de marcas que voc\u00ea admira.\u00a0D\u00ea uma olhada nos an\u00fancios da\u00a0m\u00e1quina de conte\u00fado GoPro\u00a0para alguma inspira\u00e7\u00e3o criativa.<\/p>\n\n\n\n
Essa nova transpar\u00eancia n\u00e3o se estende a todas as configura\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o. Os an\u00fancios podem ser classificados por pa\u00eds (se aplic\u00e1vel), mas segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica mais granular, interesses do p\u00fablico, dados demogr\u00e1ficos, gastos com an\u00fancios e outros detalhes n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis para todas as P\u00e1ginas. Ainda.<\/em><\/p>\n\n\n\n A Biblioteca de An\u00fancios mostrar\u00e1 os an\u00fancios ativos de uma p\u00e1gina \u2013 mesmo que voc\u00ea n\u00e3o fa\u00e7a parte do p\u00fablico-alvo. Os an\u00fancios exibidos s\u00e3o representativos dos layouts ou formatos que est\u00e3o sendo executados. Por exemplo, se os an\u00fancios estiverem sendo veiculados no Instagram Stories e no Facebook, voc\u00ea poder\u00e1 ver as duas vers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Ele tamb\u00e9m compartilha as datas em que eles come\u00e7aram a ser executados.\u00a0Para anunciantes pol\u00edticos e tem\u00e1ticos, as pessoas tamb\u00e9m podem visualizar os locais onde o an\u00fancio foi exibido, a idade e o sexo do p\u00fablico-alvo e um intervalo de or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea pode visitar a Biblioteca de An\u00fancios diretamente em facebook.com\/ads\/library. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode vincular diretamente aos an\u00fancios de uma p\u00e1gina visitando a p\u00e1gina de uma marca, navegando at\u00e9 \u201cTranspar\u00eancia da p\u00e1gina\u201d e clicando em \u201cvisualizar na biblioteca de an\u00fancios\u201d dentro da se\u00e7\u00e3o \u201can\u00fancios desta p\u00e1gina\u201d. A guia de transpar\u00eancia n\u00e3o \u00e9 opcional e n\u00e3o pode ser desativada pelos administradores.<\/p>\n\n\n\n A imita\u00e7\u00e3o \u00e9 a forma mais sincera de bajula\u00e7\u00e3o e, embora toda marca queira que sua estrat\u00e9gia criativa de\u00a0m\u00eddia paga\u00a0seja \u00fanica e se destaque, isso n\u00e3o significa que voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o possa encontrar uma centelha de inspira\u00e7\u00e3o no trabalho de outras pessoas.<\/p>\n\n\n\n Gra\u00e7as \u00e0 Biblioteca de An\u00fancios do Facebook, ficou mais f\u00e1cil do que nunca ver mais trabalhos de marcas que voc\u00ea admira para se inspirar em seu pr\u00f3prio trabalho.\u00a0Talvez voc\u00ea n\u00e3o consiga ver os dados demogr\u00e1ficos reais de segmenta\u00e7\u00e3o, gastos com an\u00fancios ou outros detalhes minuciosos se eles n\u00e3o forem um\u00a0anunciante pol\u00edtico\u00a0, mas ainda h\u00e1 muito a aprender com os an\u00fancios dos concorrentes e, gra\u00e7as \u00e0 Biblioteca de an\u00fancios, foi f\u00e1cil para chegar a alguns grandes exemplos.<\/p>\n\n\n\n Como as marcas est\u00e3o escrevendo sua copy?\u00a0Qual \u00e9 o tom?\u00a0Eles est\u00e3o usando uma hist\u00f3ria longa ou mantendo-a curta e doce?\u00a0Eles incorporam emojis ou formata\u00e7\u00e3o de texto fora do padr\u00e3o?\u00a0Neste exemplo com\u00a0a Macy’s,\u00a0vemos dois an\u00fancios muito semelhantes com v\u00eddeos semelhantes e t\u00edtulos id\u00eanticos, mas duas abordagens diferentes para copiar.<\/p>\n\n\n\n Varia\u00e7\u00f5es nos t\u00edtulos podem ajudar a direcionar o conte\u00fado para diferentes p\u00fablicos ou simplesmente servir como um teste para determinar qual formato funciona melhor.\u00a0Neste exemplo com o\u00a0Hootsuite<\/a>\u00a0, vemos dois an\u00fancios quase id\u00eanticos com uso id\u00eantico de texto e imagem, mas os t\u00edtulos s\u00e3o diferentes.\u00a0Um faz uma pergunta e conecta seu webinar gratuito, enquanto o outro o apresenta como um conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Imagens e v\u00eddeos geralmente s\u00e3o a primeira coisa que algu\u00e9m v\u00ea, ent\u00e3o imagens fortes s\u00e3o o que normalmente faz com que eles parem de rolar o tempo suficiente para ler a c\u00f3pia e o criativo.<\/p>\n\n\n\n Varia\u00e7\u00f5es nas imagens podem ser usadas para direcionar diferentes casos de uso e p\u00fablicos, ou simplesmente manter o conte\u00fado com uma apar\u00eancia atualizada o suficiente para que as pessoas n\u00e3o passem simplesmente por uma imagem familiar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Saber que tipo de ofertas outras marcas est\u00e3o oferecendo \u00e9 uma \u00f3tima maneira de saber que tipo de ofertas promocionais est\u00e3o obtendo resultados positivos.\u00a0A Target<\/a>\u00a0\u00e9 consistente em suas mensagens para um desconto de 5% com seu REDcard, mas varia o foco nos outros recursos.<\/p>\n\n\n\n A Biblioteca de An\u00fancios n\u00e3o revela detalhes de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico para todos os anunciantes, mas observar os pr\u00f3prios an\u00fancios geralmente \u00e9 uma \u00f3tima maneira de determinar quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\nQuais informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o vis\u00edveis na biblioteca de an\u00fancios do Facebook?<\/h2>\n\n\n\n
Como voc\u00ea acessa a biblioteca de an\u00fancios do Facebook?<\/h2>\n\n\n\n
5 maneiras de usar a guia de informa\u00e7\u00f5es e an\u00fancios do Facebook para decifrar a estrat\u00e9gia paga do seu concorrente<\/h2>\n\n\n\n
1. Formatos e F\u00f3rmulas de Reda\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
2. Varia\u00e7\u00f5es do t\u00edtulo<\/h3>\n\n\n\n
3. Criativo e imagens do an\u00fancio<\/h3>\n\n\n\n
4. Ofertas e neg\u00f3cios que convertem<\/h3>\n\n\n\n
5. Infer\u00eancias de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n