{"id":2779,"date":"2022-04-20T20:49:07","date_gmt":"2022-04-20T23:49:07","guid":{"rendered":"https:\/\/nearjob.com.br\/?p=2779"},"modified":"2022-04-20T20:49:11","modified_gmt":"2022-04-20T23:49:11","slug":"nft-quais-oportunidades-para-as-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nearjob.com.br\/en\/nft-quais-oportunidades-para-as-marcas\/","title":{"rendered":"NFT: quais oportunidades para as marcas?"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas de um NFT e para que ele \u00e9 realmente usado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Um NFT, como o pr\u00f3prio nome sugere, n\u00e3o \u00e9 fung\u00edvel, por isso \u00e9 \u00fanico e sua raridade o torna valioso.&nbsp;Como uma a\u00e7\u00e3o, um NFT \u00e9 usado para obter lucro (porque pode ser revendido a um pre\u00e7o mais alto), mas tamb\u00e9m para satisfazer uma necessidade de posse que a digitaliza\u00e7\u00e3o do mundo realmente n\u00e3o permitiu.<\/p>\n\n\n\n<p>NFTs tamb\u00e9m s\u00e3o infal\u00edveis: em um mundo onde tudo est\u00e1 se tornando cada vez mais acess\u00edvel, esses ativos criptogr\u00e1ficos exclusivos est\u00e3o surgindo como uma nova forma de trazer raridade e exclusividade.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que oportunidades eles representam para as marcas?<\/h2>\n\n\n\n<p>Na minha opini\u00e3o, os NFTs representam um novo meio de express\u00e3o para uma marca, que deve ser integrado ao mix de comunica\u00e7\u00e3o.&nbsp;Em termos de branding, pode ser visto como um novo meio de divulga\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o de um produto, ou como uma nova forma de interagir com os consumidores, oferecendo uma jornada de usu\u00e1rio inovadora.<\/p>\n\n\n\n<p>As NFTs tamb\u00e9m podem permitir o desenvolvimento de novos produtos, focando na implanta\u00e7\u00e3o no cotidiano digitalizado de seu p\u00fablico com mais facilidade ou na proposta de autentica\u00e7\u00e3o de branded content.\u00a0Eles representam um ativo interessante para marcas de luxo.\u00a0A opera\u00e7\u00e3o de choque lan\u00e7ada pela Gucci, que vendeu pares de sapatos a 13 euros atrav\u00e9s da plataforma de jogos Roblox, ou Balenciaga, que oferece uma cole\u00e7\u00e3o de roupas no Fortnite, o famoso jogo da Epic Games, s\u00e3o uma boa ilustra\u00e7\u00e3o dessas novas oportunidades.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual estrat\u00e9gia deve ser adotada para uma marca que deseja utilizar NFTs?<\/h2>\n\n\n\n<p>Duas entradas principais podem ser consideradas pelas marcas:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Crie NFTs para incentivar os consumidores a se interessarem pela marca, a quererem possuir uma parte dela e, assim, aumentar sua classifica\u00e7\u00e3o.<\/li><li>Confie em NFTs para realizar ativa\u00e7\u00f5es de marca, como o show de Travis Scott ao vivo no Fortnite, seguido pelo lan\u00e7amento de uma cole\u00e7\u00e3o de roupas no jogo da Epic Games, mas tamb\u00e9m na IRL.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>As marcas n\u00e3o devem, no entanto, usar NFTs apenas por princ\u00edpio ou para se alinharem, sob pena de alienar a comunidade de especialistas.&nbsp;As marcas devem mostrar que entenderam e sabem se apropriar dos c\u00f3digos que regem esse universo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Voc\u00ea pode nos dar exemplos concretos de ativa\u00e7\u00e3o por marcas?<\/h2>\n\n\n\n<p>H\u00e1 alguns todos os dias!&nbsp;Entre os exemplos que podem ser citados para entender as pr\u00e1ticas da marca:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>A Givenchy Parfums, que est\u00e1 lan\u00e7ando uma cole\u00e7\u00e3o de NFTs, na forma de uma s\u00e9rie de trabalhos visuais, para financiar uma causa LGBTQIA+,<\/li><li>Ubisoft que\u00a0<em>tokeniza<\/em>\u00a0Rabbids na blockchain Ethereum para o benef\u00edcio do Unicef,<\/li><li>McDonald&#8217;s que oferece aos seus f\u00e3s ganhar NFTs de seus produtos na forma de arte pop p\u00f3s-moderna,<\/li><li>A Gucci, que est\u00e1 lan\u00e7ando o \u201cVirtual 25\u201d, sua cole\u00e7\u00e3o de t\u00eanis virtuais de baixo custo,<\/li><li>Adidas que colabora com o Bored Ape Yacht Club, famosa cole\u00e7\u00e3o da NFT, e que comprou um espa\u00e7o no universo digital evolutivo Sandbox, dentro do\u00a0metaverso\u00a0,<\/li><li>Budweiser que lan\u00e7a sua cole\u00e7\u00e3o \u201cHeritage Edition\u201d, obras que representam as latas ic\u00f4nicas da marca de cervejas,<\/li><li>Alfa Romeo que anuncia que os seus ve\u00edculos ir\u00e3o integrar NFTs para certificar a monitoriza\u00e7\u00e3o da manuten\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Essas opera\u00e7\u00f5es mostram as diferentes formas de as marcas se estabelecerem no mundo das NFTs: lan\u00e7ando cole\u00e7\u00f5es que visam engajar seus f\u00e3s, usando-as como alavanca de capta\u00e7\u00e3o de recursos para uma causa ou posicionando-se no metaverso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quem s\u00e3o os jogadores puros emergentes e como eles capturaram a aten\u00e7\u00e3o da Gera\u00e7\u00e3o Z?<\/h2>\n\n\n\n<p>As plataformas de videogames foram as primeiras a democratizar as NFTs para um p\u00fablico t\u00e3o grande e jovem.&nbsp;\u00c9 preciso dizer que os NFTs j\u00e1 est\u00e3o ancorados na l\u00f3gica do jogo como mostrado no Fortnite, em que os jogadores podem comprar armas,&nbsp;<em>skins<\/em>&nbsp;(elementos que modificam a apar\u00eancia dos personagens), dan\u00e7as, a fim de melhorar seu desempenho no jogo. tamb\u00e9m se aplica a NFTs e \u00e9 por isso que o jogo americano capitaliza tanto essa tecnologia.&nbsp;A gigante chinesa do entretenimento Tencent, acionista da Epic Games (criadora do Fortnite), tamb\u00e9m anunciou que est\u00e1 trabalhando na cria\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es para negocia\u00e7\u00e3o de NFT, a fim de regulariz\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n<p>As NFTs representam o&nbsp;<em>pr\u00f3ximo passo<\/em>&nbsp;na identidade digital e podem ser o que os consumidores querem se exibir.&nbsp;Esta \u00e9 uma das raz\u00f5es pelas quais as marcas de luxo est\u00e3o se estabelecendo t\u00e3o rapidamente neste setor, porque identificar e pertencer a essas marcas fala muito para a gera\u00e7\u00e3o.&nbsp;\u00c9 uma continua\u00e7\u00e3o do reconhecimento IRL que colocamos nessas marcas normalmente inacess\u00edveis.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas de um NFT e para que ele \u00e9 realmente usado? 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