Cada vez mais escrutinada em suas pr\u00e1ticas comerciais aplicadas \u00e0 sua loja de aplicativos, a Apple anuncia uma redu\u00e7\u00e3o de 50% na comiss\u00e3o cobrada sobre pagamentos feitos em celulares, para aplicativos que fornecem bens e servi\u00e7os digitais (incluindo pagamentos mensais). Esse desconto faz parte de um novo programa, que ser\u00e1 lan\u00e7ado em 1\u00ba de janeiro de 2021: App Store Small Business. O objetivo: ajudar pequenas empresas e desenvolvedores independentes a melhorar sua presen\u00e7a online, investir em inova\u00e7\u00e3o, criar novos empregos e escalar seus neg\u00f3cios dentro do ecossistema da App Store.<\/p>\n\n\n\n
As pequenas empresas est\u00e3o no centro da nossa economia global. S\u00e3o eles que criam inova\u00e7\u00e3o e ultrapassam os limites do poss\u00edvel. (\u2026) A App Store tem sido um motor de extraordin\u00e1rio crescimento econ\u00f3mico. A plataforma possibilitou a cria\u00e7\u00e3o de milh\u00f5es de empregos e abriu um caminho acess\u00edvel ao empreendedorismo. Este novo programa se baseia nesse impulso, ajudando os desenvolvedores a financiar suas pequenas empresas e capacitando-os a assumir riscos para testar novas ideias, aumentar sua equipe e continuar a criar aplicativos que enriquecem a vida de todos, explica Tim Cook em um comunicado \u00e0 imprensa .<\/p>\n\n\n\n
Dos 28 milh\u00f5es de desenvolvedores de aplicativos iOS, a Apple diz que a “maioria<\/em> ” deles deve poder se beneficiar dessa redu\u00e7\u00e3o, sem especificar a participa\u00e7\u00e3o que representam. De acordo com dados da Sensor Tower, 98% dos desenvolvedores poderiam se qualificar para esse desconto. Mas este \u00faltimo representaria apenas 5% das receitas geradas pela Apple Store em 2019, como lembra o New York Times .<\/p>\n\n\n\n Concretamente, os desenvolvedores que geraram um faturamento n\u00e3o superior a um milh\u00e3o de d\u00f3lares em todos os seus aplicativos, durante o ano civil anterior, agora ser\u00e3o tributados em 15% nas compras no aplicativo, em vez da tradicional comiss\u00e3o de 30%, fonte da pol\u00eamica. Caso as condi\u00e7\u00f5es de utiliza\u00e7\u00e3o do programa App Store Small Business venham a ser especificadas em dezembro, a Apple j\u00e1 especifica alguns dos seus crit\u00e9rios de elegibilidade, nomeadamente:<\/p>\n\n\n\n Note-se que este an\u00fancio n\u00e3o p\u00f5e em causa a queda de 15% na comiss\u00e3o cobrada pela Apple no segundo ano de assinaturas faturadas na App Store. Aplica-se desde 2016 e diz respeito a todas as empresas.<\/p>\n\n\n\n Se este an\u00fancio \u00e9 uma not\u00edcia muito boa para pequenas estruturas e desenvolvedores independentes, esses esfor\u00e7os n\u00e3o parecem suficientes para aliviar as tens\u00f5es com as maiores editoras de aplicativos, como o confronto entre ela e a Epic Games . Em setembro passado, a editora do famoso jogo Fortnite, juntamente com grandes nomes como Spotify, Deezer e Match Group (Tinder) lan\u00e7aram a Coalition for App Fairness<\/em> para denunciar as pr\u00e1ticas anticompetitivas da Apple. Por exemplo, Fortnite, que tem mais de 133 milh\u00f5es de downloads desde seu lan\u00e7amento em mar\u00e7o de 2018, gerou US$ 1,2 bilh\u00e3o em receita da App Store, segundo dados da Sensor Tower .. Essa renda foi tributada em 30% pela Apple.<\/p>\n\n\n\n Algumas grandes editoras, como o Spotify, reagiram rapidamente denunciando o que consideram uma farsa por parte da Apple:<\/p>\n\n\n\n O comportamento anticompetitivo da Apple amea\u00e7a todos os desenvolvedores no iOS, e este \u00faltimo movimento demonstra ainda mais que suas pol\u00edticas da App Store s\u00e3o arbitr\u00e1rias e caprichosas. Embora consideremos suas taxas excessivas e discriminat\u00f3rias, a vincula\u00e7\u00e3o da Apple de seu pr\u00f3prio sistema de pagamento \u00e0 App Store e as restri\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que usa para punir os desenvolvedores, que optam por n\u00e3o us\u00e1-lo, colocam aplicativos como o Spotify em desvantagem em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes, o aplicativo de m\u00fasica disse em um comunicado divulgado pelo The Verge.<\/p>\n\n\n\n Como lembrete, a empresa sueca entrou com uma a\u00e7\u00e3o em mar\u00e7o de 2019, na qual acusa a Apple de violar as regras de concorr\u00eancia europeias. A comiss\u00e3o da UE, por sua vez, abriu uma investiga\u00e7\u00e3o em junho passado para avaliar se as regras em vigor na App Store realmente prejudicam os desenvolvedores de terceiros.<\/p>\n\n\n\n A App Store, que permitiu \u00e0 Apple gerar US$ 19 bilh\u00f5es em compras no aplicativo , assinaturas e downloads de aplicativos pagos, globalmente no terceiro trimestre de 2020 (+31%), representa um dos neg\u00f3cios mais lucrativos da empresa e \u00e9 um dos pilares da sua estrat\u00e9gia de servi\u00e7os digitais .<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cada vez mais escrutinada em suas pr\u00e1ticas comerciais aplicadas \u00e0 sua loja de aplicativos, a Apple anuncia uma redu\u00e7\u00e3o de 50% na comiss\u00e3o cobrada sobre pagamentos feitos em celulares, para aplicativos que fornecem bens e servi\u00e7os digitais (incluindo pagamentos mensais). 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Um an\u00fancio insuficiente para acalmar as tens\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n