NFT
NFT

NFT: quais oportunidades para as marcas?

Quais são as características de um NFT e para que ele é realmente usado?

Um NFT, como o próprio nome sugere, não é fungível, por isso é único e sua raridade o torna valioso. Como uma ação, um NFT é usado para obter lucro (porque pode ser revendido a um preço mais alto), mas também para satisfazer uma necessidade de posse que a digitalização do mundo realmente não permitiu.

NFTs também são infalíveis: em um mundo onde tudo está se tornando cada vez mais acessível, esses ativos criptográficos exclusivos estão surgindo como uma nova forma de trazer raridade e exclusividade.

Que oportunidades eles representam para as marcas?

Na minha opinião, os NFTs representam um novo meio de expressão para uma marca, que deve ser integrado ao mix de comunicação. Em termos de branding, pode ser visto como um novo meio de divulgação e promoção de um produto, ou como uma nova forma de interagir com os consumidores, oferecendo uma jornada de usuário inovadora.

As NFTs também podem permitir o desenvolvimento de novos produtos, focando na implantação no cotidiano digitalizado de seu público com mais facilidade ou na proposta de autenticação de branded content. Eles representam um ativo interessante para marcas de luxo. A operação de choque lançada pela Gucci, que vendeu pares de sapatos a 13 euros através da plataforma de jogos Roblox, ou Balenciaga, que oferece uma coleção de roupas no Fortnite, o famoso jogo da Epic Games, são uma boa ilustração dessas novas oportunidades.

Qual estratégia deve ser adotada para uma marca que deseja utilizar NFTs?

Duas entradas principais podem ser consideradas pelas marcas:

  • Crie NFTs para incentivar os consumidores a se interessarem pela marca, a quererem possuir uma parte dela e, assim, aumentar sua classificação.
  • Confie em NFTs para realizar ativações de marca, como o show de Travis Scott ao vivo no Fortnite, seguido pelo lançamento de uma coleção de roupas no jogo da Epic Games, mas também na IRL.

As marcas não devem, no entanto, usar NFTs apenas por princípio ou para se alinharem, sob pena de alienar a comunidade de especialistas. As marcas devem mostrar que entenderam e sabem se apropriar dos códigos que regem esse universo.

Você pode nos dar exemplos concretos de ativação por marcas?

Há alguns todos os dias! Entre os exemplos que podem ser citados para entender as práticas da marca:

  • A Givenchy Parfums, que está lançando uma coleção de NFTs, na forma de uma série de trabalhos visuais, para financiar uma causa LGBTQIA+,
  • Ubisoft que tokeniza Rabbids na blockchain Ethereum para o benefício do Unicef,
  • McDonald’s que oferece aos seus fãs ganhar NFTs de seus produtos na forma de arte pop pós-moderna,
  • A Gucci, que está lançando o “Virtual 25”, sua coleção de tênis virtuais de baixo custo,
  • Adidas que colabora com o Bored Ape Yacht Club, famosa coleção da NFT, e que comprou um espaço no universo digital evolutivo Sandbox, dentro do metaverso ,
  • Budweiser que lança sua coleção “Heritage Edition”, obras que representam as latas icônicas da marca de cervejas,
  • Alfa Romeo que anuncia que os seus veículos irão integrar NFTs para certificar a monitorização da manutenção.

Essas operações mostram as diferentes formas de as marcas se estabelecerem no mundo das NFTs: lançando coleções que visam engajar seus fãs, usando-as como alavanca de captação de recursos para uma causa ou posicionando-se no metaverso.

Quem são os jogadores puros emergentes e como eles capturaram a atenção da Geração Z?

As plataformas de videogames foram as primeiras a democratizar as NFTs para um público tão grande e jovem. É preciso dizer que os NFTs já estão ancorados na lógica do jogo como mostrado no Fortnite, em que os jogadores podem comprar armas, skins (elementos que modificam a aparência dos personagens), danças, a fim de melhorar seu desempenho no jogo. também se aplica a NFTs e é por isso que o jogo americano capitaliza tanto essa tecnologia. A gigante chinesa do entretenimento Tencent, acionista da Epic Games (criadora do Fortnite), também anunciou que está trabalhando na criação de padrões para negociação de NFT, a fim de regularizá-los.

As NFTs representam o próximo passo na identidade digital e podem ser o que os consumidores querem se exibir. Esta é uma das razões pelas quais as marcas de luxo estão se estabelecendo tão rapidamente neste setor, porque identificar e pertencer a essas marcas fala muito para a geração. É uma continuação do reconhecimento IRL que colocamos nessas marcas normalmente inacessíveis.

pt_BRPortuguese