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Marca empregadora: Disneyland Paris lança seu aplicativo de RH

Site ou aplicativo otimizado para celular? Escolher entre essas duas opções nem sempre é fácil . Em termos de recrutamento, muitas vezes a escolha é feita no site de RH móvel, que é mais simples e menos oneroso para a empresa. Os recrutadores que usam sites de emprego como o RegionsJob também se beneficiam de seus aplicativos móveis para anunciar suas ofertas. Mas algumas empresas estão optando por desenvolver um aplicativo dedicado como a Disneyland Paris, que lançou “Disneyland Paris Careers” no mês passado. Deve-se dizer que os altos volumes de recrutamentooferecer um grande público potencial. Procuramos saber mais sobre isso entrevistando Sandra Wallis (Gerente de Recrutamento) e Juliette Brotons (Gerente de Employer Brand and School Relations). Eles explicam os objetivos do aplicativo e a estratégia em torno de seu lançamento.

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Você acaba de lançar o aplicativo “Disneyland Paris Careers” para celular e tablet. Por que você escolheu esse formato, além de um site de RH?

Depois de analisar nosso tráfego para o site de empregos disneylandparis-casting.com , observamos que aproximadamente 25% das visitas vieram de smartphones e tablets. Com o aplicativo, oferecemos um formato adequado e também atendemos às expectativas dos candidatos, por meio de uma experiência móvel consistente. Para ir além, a ideia é também oferecer uma experiência de candidato no coração da magia Disney, alinhada com nossa identidade e nossa qualidade de serviço.

Que conteúdo as pessoas que fizerem o download encontrarão? Quem é o público-alvo?

A aplicação visa dar a conhecer as nossas 500 profissões (operacionais e multifuncionais) bem como as vagas a preencher ao longo do ano, divulgar as nossas novidades (como o Casting Tour na Europa ou os nossos vários eventos de recrutamento, conhecer as Disney Difference e permitir que os candidatos se inscrevam diretamente pelo aplicativo. Para oferecer uma experiência mais rica, os candidatos poderão consultar fotos e vídeos relacionados às nossas profissões e nossas novidades.

O aplicativo será útil para todos os nossos públicos de recrutamento: todas as nossas profissões e todas as nossas vagas estão ali presentes, além de informações sobre todos os contratos que oferecemos. Pode ser usado uma vez, para encontrar um contrato permanente, ou várias vezes, para solicitar contratos a termo certo em diferentes épocas (durante as férias escolares, por exemplo).

Você planejou uma campanha de aquisição para divulgar e baixar o aplicativo? Quais canais você usará para torná-lo conhecido?

Para o lançamento foi lançada uma campanha publicitária no Facebook, paralelamente a ações mais orgânicas sobre a nossa presença “Carreiras” nas redes sociais e através de relações públicas que continuamos a desenvolver. Em relação aos canais selecionados, posicionamo-nos onde estão os nossos candidatos, e demos ênfase à portabilidade e ao incentivo à partilha, através do vídeo oficial do YouTube Contamos também com a qualidade do próprio aplicativo para gerar boca-a-boca positivo e gerar recomendações. Por fim, durante os eventos, e para melhor interagir com os candidatos, o uso do aplicativo facilita as trocas e incentiva as pessoas a continuar explorando depois.

Você tem objetivos específicos (e quantificados) em relação a esta aplicação? Como isso se encaixa em sua política de RH e marca empregadora?

Nosso principal objetivo como empresa e empregador é oferecer a todos, clientes e candidatos, a mesma qualidade de serviço. A aplicação faz parte desta abordagem. Deve facilitar a candidatura dos nossos candidatos e fornecer-lhes a melhor informação possível para que se candidatem à oferta que lhes corresponde. A candidatura é uma das principais ferramentas para promover a nossa empresa junto dos candidatos, estando no centro da nossa estratégia geral de relacionamento com os candidatos e experiência.

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